网信办重拳整治AI仿冒明星带货乱象

近期，国家网信部门集中力量，对利用人工智能技术仿冒公众人物（尤其是明星）进行直播带货的乱象展开了专项治理，一举清理了1.1万余个违规账号，并处置了8700多条违规内容。此举旨在维护健康的网络生态环境，保护消费者和公众人物的合法权益。

一、乱象根源：技术滥用下的信任危机

此次整治行动直指一个随着AI技术普及而滋生的问题：一些网络账号和营销号利用先进的AI换脸、声音克隆等技术，精心仿冒知名明星、企业家或社会名流的形象与声音，通过短视频和直播形式进行产品推销。

这种行为不仅严重误导和欺骗消费者，让许多人因对“明星”的信任而购买到名不副实的产品，更构成了对公众人物肖像权、名誉权的直接侵犯，属于新型的网络侵权行为。

二、整治行动：高压严管，压实平台责任

网信办此次专项行动展现了清晰的管理思路：

• 精准打击：直接锁定“仿冒公众人物”这一核心违规行为，进行定点清除。

• 源头治理：不仅处置违规账号，更督促各大网络平台履行主体责任，要求平台利用技术手段加强内容审核，并从源头上清理和防范此类违规内容。

• 持续高压：官方明确表示，将对这类行为保持“发现一批、处置一批、曝光一批”的长期治理态势，防止乱象死灰复燃。

三、深远意义：为AI技术应用划定红线

这次整治行动超越了个案，向全社会传递出明确信号：技术发展不能以牺牲社会秩序和个体权益为代价。在鼓励技术创新的同时，必须为其划定清晰的伦理和法律红线。

对于普通网民而言，此举有助于提升网络内容的可信度，保护自身免受欺诈。对于整个行业，则是在推动建立更规范、更健康的AI应用场景，为技术的长远发展保驾护航。

未来，随着AI技术的持续演进，相关的法律法规和监管措施也将不断完善，共同营造一个更加清朗、安全的数字空间。